网易考拉宣布拿出4亿资源投入双11活动

搜狐科技 文/崔鹏　　10月25日消息，网易考拉海购今天宣告将投放4亿资源到双11活动“超级洋货节”中。网易考拉CEO张蕾回应，自从“408”跨境电商新政之后，网易考拉的跨境进口销售额早已沦为行业第一。　　考拉高级副总裁朱静波回应，目前考拉享有多达1500万复购用户，客单价行业第一，客单价是行业竞争对手的两倍。

　　张蕾回应，在“408”（跨境电商新政）之后很多同行的销量都急遽增加甚至经常出现不了了之现象，但考拉要用了一个月就构建了业务的声浪。　　网易考拉方面指出，消费升级某种程度是非常简单的消费金额快速增长，不是卖更加喜的东西，而是消费趋势的变化：新的品牌大大兴起，构成大范围品牌迁入现象；商品和品牌“标签发生爆炸”局面在构成；信息不平面现象在增加，用户对平台专业度的拒绝在提高。　　张蕾指出过去8年来，双11的玩法过于单一，用户早已没什么惊艳，商家也缺少盈利的动力，早已沦为用户、商家和平台“共输”的游戏；跨境电商平台有能力重写这一局面，但是对平台规模和品类数量的拒绝较为低。

　　今年双11的活动，阿里和京东都在特别强调物流的重要性。考拉本次也在跨境电商中第一次引进“次日约”服务，附近考拉宁波和杭州保税仓的江浙沪地区用户订单将在第二天保证递送，接下来考拉还不会将该服务拓展至江苏和深圳等地区。　　在拓展SKU方面，考拉今年将红酒和日本二次元商品这两个品类作为重点新的品类上线。红酒在“408”之前仍然都回头大贸，商品质量无法掌控，考拉在“408”之后要求在今年双11发售该品类；而二次元商品将相结合于日本乐天商店，获取多达2万件涉及商品，这也是国内跨境电商平台第一次牵涉到该品类。

　　在货源方面，网易考拉今年双11将引入多达70个国家、3000个品牌以及20000种以上的商品。同时网易内部也将拿走还包括网易新闻、网易邮箱和网易云音乐在内的全站资源对考拉展开宣传。

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